Tingginya angka pengguna dunia online di Indonesia diiringi dengan kian menjamurnya laman online shopping atau e-commerce seperti Lazada, Tokopedia, Bukalapak, dan masih banyak lagi yang lainnya. Malah, iPrice selaku web aggregator online shopping mengemukakan, seluruh marketplace hal yang demikian saling berkompetisi ketat untuk meraih posisi punc